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盲盒经济:好奇不仅害死猫 还能掏空你的钱包

盲盒经济:好奇不仅害死猫,还能掏空你的钱包 | 国君传媒

氪金族千千万,收藏癖占一半。

从父辈们的古董、豪车、手表,到Z世代的跑鞋、游戏装备和乐高...历史证明,人类的收藏癖好不仅不会缺席和迟到,甚至还会愈演愈烈,营造更广阔的市场和变现的空间。

根据闲鱼今年年中公布的官方数据,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长32020年上半年营收同比增长155.98%,净利润同比增长140倍。

为谋求更好发展,这家公司已于今年4月宣布从新三板摘牌。

盲盒为何成了当代年轻人戒不掉的 瘾 ?是不是真的像某些网友分析的,是因为吃小浣熊干脆面集卡的我们长大了?而盲盒经济又会带来怎样的庞大产业链?

继 炒鞋 之后,国泰君安传媒团队试图通过对盲盒产业似火燎原的原因以及相关产业链的分析,继续描绘对Z世代人群的整体画像。

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一入盲盒深似海

从此钱包是路人

盲盒,物如其名,就是买的时候不知道是什么,只能买完拆开后才能 一睹芳容 的盒子。

盲盒中大多为成套销售的玩偶手办,可能是动漫、影视作品的周边,也可能是由设计师单独设计出来的角色,比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

▼盲盒产品MOLLY系列产品风靡

资料

除了一套里的固定角色,有的盲盒还会配带隐藏款。

而且隐藏款出现的概率不尽相同,如一套MOLLY系列盲盒通常有12个常规造型,加上1个隐藏款造型,隐藏款抽中的概率约为1/144。

有的款出现概率更低,比如Molly的西游金色特别款,出现概率仅为1/72020年中,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长32020年的扭蛋,再到麦当劳儿童套餐中的玩具,收集天性其实一直都存在在我们的基因中。

▼小浣熊干脆面收藏卡牌是80、90后童年记忆

数据

就连近年来春节的 集五福 ,在设计、收集和社交思路上,也有异曲同工之处。

收集卡片只是初级阶段,往上走,高达、乐高、游戏皮肤、手表...人类的收藏癖好,伴随着消费人群的更迭而不断变化,甚至出现了更大的消费市场和变现空间。

天猫2020年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最 烧钱 的爱好中,潮玩手办排名第一。

同时,盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上,就有近2020年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万,其中95后占了大多数。

从用户分布来看,Z世代为盲盒产品消费的主力军。所谓Z世代,指的是在ACG伴随下成长起来的一代。

截至2020年,国内Z世代人口总数为1.49亿,其中约64%每天使用电商平台。

(责任编辑:admin)

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